ამჟამად, ჩინელების საერთო სურვილი შვილების გაჩენისთვის მცირდება.Qipu-ს მონაცემები აჩვენებს, რომ 10 წლის წინანდელთან შედარებით, ერთშვილიანი მშობიარობის რიცხვი 35,2%-ით შემცირდა.თუმცა, დედათა და ჩვილ ბავშვთა ბაზრის ზომა აგრძელებს ზრდას, 2012 წელს 1,24 ტრილიონი იუანიდან 2020 წელს 4 ტრილიონ იუანამდე.
რატომ არის ასეთი კონტრასტი?
წინა ორი შვილის პოლიტიკამ გარკვეული როლი ითამაშა და დაბადებულ მოსახლეობაში „ორი შვილის“ წილი გაიზარდა 30%-დან 2013 წელს 50%-მდე 2017 წელს. უფრო მეტიც, ოჯახის შემოსავლის მატებასთან ერთად და ახალი თაობის ბაომას სწრაფვა. მაღალი ხარისხის ბავშვთა მოვლის საშუალებებით, ეს ფაქტორები ასტიმულირებს დედა-შვილის ბაზრის განვითარებას.
iResearch-ის საკონსულტაციო მონაცემების მიხედვით, 2019 წელს დედა-შვილების ძირითადი ოჯახების რაოდენობამ 278 მილიონს მიაღწია. ამჟამად, ჩინეთში პან დედათა და ბავშვთა პოპულაციის მასშტაბმა 210 მილიონს გადააჭარბა, რომელთა უმეტესობა ახალგაზრდა და მაღალი განათლების მქონეა.
დღეს, მიკროავტობუსი თქვენთან ერთად გადახედავს ახალ ტენდენციებს დედისა და ბავშვის მოხმარების ბაზარზე ტრილიონიანი დონის შესახებ კვლევის ანგარიშთან ერთად ჩინეთში დედათა და ბავშვთა პოპულაციების მოხმარებისა და ინფორმაციის ხელმისაწვდომობის არხების შესახებ.
დედა-შვილის ოჯახები ჩინეთში
ოჯახის შემოსავლის 30% იხარჯება ბავშვის მოვლაზე
რატომ შეიძლება დედისა და ბავშვის ბაზარი შეუფერხებლად გაიზარდოს შობადობის კლების ტენდენციის პირობებში?ჩვენ ასევე შეგვიძლია გადავხედოთ ბაოპას და ბაომას ხარჯვას დედისა და ბავშვის პროდუქტებზე მომდევნო სესიაზე.
2021 წლის მონაცემებით, დედებისა და ჩვილების საშუალო ჯამური ხარჯი ბავშვის აღზრდასა და განათლებაზე შეადგენს 5262 იუანს თვეში, რაც შეადგენს ოჯახის შემოსავლის 20%-30%-ს.
სხვადასხვა რეგიონების შედარებისას ბავშვზე ზრუნვის ღირებულების განსხვავება უფრო აშკარაა.პირველი დონის ქალაქებში დედები და ჩვილები თვეში საშუალოდ 6593 იუანს ხარჯავენ შვილებზე;მესამე დონის და ქვემოთ ქალაქებში საშუალო თვიური ღირებულება 3706 იუანია.
რას ყიდულობენ და რას აქცევენ ყურადღებას განძის დედები ამ სხვადასხვა რეგიონში?
მონაცემები აჩვენებს, რომ პირველი დონის ქალაქებში ბაომა უფრო დიდ ყურადღებას აქცევს ბავშვის დიდ პროდუქტებს და ადრეულ განათლებას და გართობას;მეორე დონის ქალაქებში ბაომა მეტ ყურადღებას აქცევს სამედიცინო და ჯანდაცვის, სათამაშოებისა და საკვების მოხმარების გადაწყვეტილებებს;ბაომა დაბალი დონის ქალაქებში უფრო მეტად დაინტერესებულია ბავშვის ტანსაცმლით.
დედისა და ბავშვის პროდუქტები უფრო დახვეწილია
ჩვილების მოვლის საშუალებების სრული პოტენციალი
დღეისათვის დედისა და ჩვილ ბავშვთა პროდუქტების კლასიფიკაცია უფრო დახვეწილი და მდიდარია და ის ასევე იყოფა ოთხ ჯგუფად: ნალექების პროდუქტები, პოტენციური პროდუქტები, უბრალოდ საჭირო პროდუქტები და ძირითადი პროდუქტები.
რა სახის პროდუქტებმა შეიძლება დაიკავონ ლიდერობა დედათა და ახალშობილთა სამომხმარებლო ბაზარზე?
დიალექტიურად უნდა შევხედოთ.მაგალითად, სათამაშოების ბაზარზე მოთხოვნა მხოლოდ საჭირო პროდუქტებზე დიდია, მაგრამ ზრდის ტემპი ნელია;როგორც პოტენციური პროდუქტი, ჩვილების მოვლის საშუალებების ბაზრის მასშტაბები მცირეა, მაგრამ განვითარების სივრცე დიდია.
საფენების მსგავსად, რომელთა გარეშეც ჩვილები ვერ იცხოვრებენ, ისინი გახდნენ ყველაზე დაბალანსებული პროდუქტები, კარგი გაყიდვებით და სტაბილური ზრდით.
დღეისათვის, დედებისა და ჩვილების მიერ ახლახან შეძენილი პროდუქტებიდან საკვები/ტანსაცმელი/მოხმარება კვლავ რჩება მოხმარების ძირითად კატეგორიაში, შესყიდვის პროპორციით 80%-ზე მეტი.
გამოქვეყნების დრო: ნოე-05-2021